美國圣誕購物季：iOS端移動銷售額為安卓四倍

來自iOS的銷售額占全部全部網(wǎng)購的27%，幾乎是Android的四倍，來自Android銷售額只占全部網(wǎng)購的7.6%。

12月27日消息，據(jù)國外媒體報道，圣誕節(jié)是一個有著數(shù)十億人群的宗教和文化慶祝節(jié)日，同時也是一個網(wǎng)上購物狂歡日子。來自IBM最新研究數(shù)字顯示，美國今年圣誕節(jié)銷售額較去年同期增長8.3%。

今年圣誕節(jié)移動流量占據(jù)全部網(wǎng)上購物流量的一半以上(57.1%)，較2013年增長18.6%;來自移動端的銷售額占據(jù)圣誕節(jié)全部網(wǎng)購額的三分之一以上(34.8%)，較去年同期增長20.4%。在美國，今年圣誕節(jié)來自iOS的移動購物超過來自Android，iOS用戶每訂單平均金額為97.28美元，而Android用戶每訂單金額為67.40美元，相比低44.3%。來自iOS的流量占全部網(wǎng)絡流量的39.1%，是來自Android流量的兩倍多，來自Android的流量占全部網(wǎng)絡流量的17.7%。更為重要的是，來自iOS的銷售額占全部全部網(wǎng)購的27%，幾乎是Android的四倍，來自Android銷售額只占全部網(wǎng)購的7.6%。

造成Android和iOS之間以上數(shù)字的差異，其原因可能是后者在美國具有更高的市場份額。不過兩者相比，銷售額差距大于流量差距可能因為iOS用戶比Android富。另外，iPad在美國比Android平板電腦更為流行，而iPhone智能手機與Android智能手機相比，前者購物更加方便。

IBM研究數(shù)字表明，今年圣誕節(jié)期間來自智能手機的網(wǎng)絡流量占據(jù)全部網(wǎng)絡流量的40.6%，是來自平板電腦網(wǎng)絡流量的2.5倍，來自平板電腦的網(wǎng)絡流量只占全部網(wǎng)絡流量的15.9%。即使如此，來自平板電腦網(wǎng)購額市占率達到18.4%，而來自智能手機網(wǎng)購額只有16.3%。平板電腦用戶每訂單額高于智能手機用戶，但IBM沒有給出今年今年圣誕節(jié)這兩個數(shù)字之間的差距具體情況。今年圣誕節(jié)來自PC端網(wǎng)絡流量占部網(wǎng)絡流量比例為42.6%，但來自PC端網(wǎng)購額占全部網(wǎng)購額比例為65.2%。來自PC用戶每訂單平均金額為107.72美元，而移動端每訂單金額為88.70美元，差異幅度達到21.4%。

IBM研究數(shù)字還給出兩個另外有趣的數(shù)字：今年圣誕節(jié)每訂單平均金額為100.33美元，較去年同期增長6.2%。另外，網(wǎng)購者每訂單平均涉及3.5件物品，較去年同期下滑1.4%;來自Facebook的每訂單金額為89.80美元，而來自Pinterest的每訂單金額為99.86美元。

IBM的數(shù)字來自其數(shù)字分析基準(Digital Analytics Benchmark)，其跟蹤研究美國零售網(wǎng)站達到約800家。所有以上數(shù)字只涉及圣誕節(jié)(Christmas Day)。