美國(guó)圣誕購(gòu)物季：iOS端移動(dòng)銷(xiāo)售額為安卓四倍

來(lái)自iOS的銷(xiāo)售額占全部全部網(wǎng)購(gòu)的27%，幾乎是Android的四倍，來(lái)自Android銷(xiāo)售額只占全部網(wǎng)購(gòu)的7.6%。

12月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，圣誕節(jié)是一個(gè)有著數(shù)十億人群的宗教和文化慶祝節(jié)日，同時(shí)也是一個(gè)網(wǎng)上購(gòu)物狂歡日子。來(lái)自IBM最新研究數(shù)字顯示，美國(guó)今年圣誕節(jié)銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)8.3%。

今年圣誕節(jié)移動(dòng)流量占據(jù)全部網(wǎng)上購(gòu)物流量的一半以上(57.1%)，較2013年增長(zhǎng)18.6%;來(lái)自移動(dòng)端的銷(xiāo)售額占據(jù)圣誕節(jié)全部網(wǎng)購(gòu)額的三分之一以上(34.8%)，較去年同期增長(zhǎng)20.4%。在美國(guó)，今年圣誕節(jié)來(lái)自iOS的移動(dòng)購(gòu)物超過(guò)來(lái)自Android，iOS用戶每訂單平均金額為97.28美元，而Android用戶每訂單金額為67.40美元，相比低44.3%。來(lái)自iOS的流量占全部網(wǎng)絡(luò)流量的39.1%，是來(lái)自Android流量的兩倍多，來(lái)自Android的流量占全部網(wǎng)絡(luò)流量的17.7%。更為重要的是，來(lái)自iOS的銷(xiāo)售額占全部全部網(wǎng)購(gòu)的27%，幾乎是Android的四倍，來(lái)自Android銷(xiāo)售額只占全部網(wǎng)購(gòu)的7.6%。

造成Android和iOS之間以上數(shù)字的差異，其原因可能是后者在美國(guó)具有更高的市場(chǎng)份額。不過(guò)兩者相比，銷(xiāo)售額差距大于流量差距可能因?yàn)閕OS用戶比Android富。另外，iPad在美國(guó)比Android平板電腦更為流行，而iPhone智能手機(jī)與Android智能手機(jī)相比，前者購(gòu)物更加方便。

IBM研究數(shù)字表明，今年圣誕節(jié)期間來(lái)自智能手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)流量占據(jù)全部網(wǎng)絡(luò)流量的40.6%，是來(lái)自平板電腦網(wǎng)絡(luò)流量的2.5倍，來(lái)自平板電腦的網(wǎng)絡(luò)流量只占全部網(wǎng)絡(luò)流量的15.9%。即使如此，來(lái)自平板電腦網(wǎng)購(gòu)額市占率達(dá)到18.4%，而來(lái)自智能手機(jī)網(wǎng)購(gòu)額只有16.3%。平板電腦用戶每訂單額高于智能手機(jī)用戶，但I(xiàn)BM沒(méi)有給出今年今年圣誕節(jié)這兩個(gè)數(shù)字之間的差距具體情況。今年圣誕節(jié)來(lái)自PC端網(wǎng)絡(luò)流量占部網(wǎng)絡(luò)流量比例為42.6%，但來(lái)自PC端網(wǎng)購(gòu)額占全部網(wǎng)購(gòu)額比例為65.2%。來(lái)自PC用戶每訂單平均金額為107.72美元，而移動(dòng)端每訂單金額為88.70美元，差異幅度達(dá)到21.4%。

IBM研究數(shù)字還給出兩個(gè)另外有趣的數(shù)字：今年圣誕節(jié)每訂單平均金額為100.33美元，較去年同期增長(zhǎng)6.2%。另外，網(wǎng)購(gòu)者每訂單平均涉及3.5件物品，較去年同期下滑1.4%;來(lái)自Facebook的每訂單金額為89.80美元，而來(lái)自Pinterest的每訂單金額為99.86美元。

IBM的數(shù)字來(lái)自其數(shù)字分析基準(zhǔn)(Digital Analytics Benchmark)，其跟蹤研究美國(guó)零售網(wǎng)站達(dá)到約800家。所有以上數(shù)字只涉及圣誕節(jié)(Christmas Day)。